Google ha lanzado su nueva función de ‘modo IA’ con el objetivo de revolucionar la experiencia de búsqueda.
El gigante de la tecnología presenta su ‘modo IA’, que integrará características de chatbot en su buscador, buscando mantenerse al nivel de competidores como ChatGPT de OpenAI.
Este martes, Google introdujo una nueva fase de su tecnología de inteligencia artificial (IA) para acelerar la reforma de su motor de búsqueda, un proceso que ha estado en curso durante un año. La empresa está transformando cómo los usuarios acceden a la información, así como disminuyendo el tráfico hacia distintos sitios web.
En la conferencia anual para desarrolladores de Google, se delineó la siguiente etapa, que incluye el lanzamiento de la opción ‘modo IA’ en Estados Unidos. Esta función permite que la interacción con el buscador se asemeje más a una conversación con un experto. Experto capaz de responder preguntas sobre casi cualquier tema concebible.
El ‘modo IA’ estará disponible para todos los usuarios de EE.UU. apenas dos meses y medio después de que las pruebas comenzaran con un grupo selecto en la división Labs. Además, Google está incorporando su modelo de IA más reciente, Gemini 2.5, en sus algoritmos de búsqueda y pronto comenzará a experimentar con otras herramientas de IA, como la posibilidad de realizar compras automáticas de entradas para conciertos y buscar a través de vídeos en directo.
En otro ejemplo del enfoque global de Google hacia la IA, la empresa anunció que tiene planes de utilizar esta tecnología para reingresar al mercado de gafas inteligentes, presentando un nuevo par con Android XR. Este nuevo dispositivo, que contará con una cámara de uso manos libres y un asistente de voz IA, se desarrolla 13 años después del lanzamiento de ‘Google Glass’, un producto que fue retirado tras la reacción negativa del público debido a preocupaciones sobre la privacidad.
Google no ha especificado cuándo estarán disponibles las gafas Android XR ni su precio, pero ha indicado que su diseño se realiza en colaboración con Gentle Monster y Warby Parker. Estas gafas competirán con un producto similar que ya existe en el mercado de Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, y Ray-Ban.
La creciente importancia de la IA en las búsquedas de Google
Esta expansión se apoya en una transformación iniciada por Google hace un año, cuando lanzó resúmenes conversacionales llamados ‘AI Overviews’, que han comenzado a aparecer con mayor frecuencia en la parte superior de los resultados de búsqueda, eclipsando así su tradicional sistema de enlaces web.
Según Google, actualmente alrededor de 1.500 millones de personas utilizan regularmente los ‘AI Overviews’, y la mayoría de los usuarios tiende a emplear consultas más extensas y complejas. «Todo este avance implica que estamos iniciando una nueva etapa en la evolución de la plataforma de IA, donde años de investigación finalmente se están materializando para personas alrededor del mundo,» comentó el CEO de Google, Sundar Pichai, ante una audiencia en un anfiteatro próximo a la sede de la empresa en Mountain View, California.
Creciente competencia de los rivales impulsados por IA
Aunque Pichai y otros directivos de Google anticiparon que la incorporación de resúmenes de IA generaría más búsquedas y, en consecuencia, más clics hacia otros sitios, los resultados hasta el momento indican lo contrario, según los hallazgos de la empresa de optimización de búsquedas BrightEdge.
Un reciente estudio de BrightEdge señala que el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda en internet ha caído cerca de un 30% en el último año, atribuyendo esta disminución a una mayor satisfacción de los usuarios con los resúmenes proporcionados por IA.
La decisión de implementar de manera generalizada el modo de IA tras un período de prueba breve refleja la confianza de Google en que la tecnología no producirá con frecuencia información incorrecta que dañe la imagen de su marca, además de reconocer la creciente competencia de otras opciones de búsqueda de IA como ChatGPT y Perplexity.
¿La IA debilitará o potenciará a Google?
El rápido crecimiento de alternativas de IA se ha convertido en un punto central del juicio que podría forzar a Google a dividir parte de su dominio en Internet, después de que un juez federal en EE. UU. dictaminó que su motor de búsqueda constituye un monopolio ilegal.
Durante un testimonio en el juicio realizado a principios de este mes, el destacado ejecutivo de Apple Eddy Cue declaró que las búsquedas en Google a través del navegador Safari han disminuido, ya que un número creciente de personas opta por alternativas basadas en IA. Google ha argumentado que la disrupción provocada por el auge de la IA es una de las razones clave por las cuales solo deberían requerirse ajustes relativamente menores en su motor de búsqueda, ya que la tecnología ya está transformando el panorama competitivo.
Sin embargo, la creciente dependencia de Google en la inteligencia artificial parece estar ayudando a su motor de búsqueda a mantener su rol como la principal puerta de acceso a la web, un factor clave que contribuye al impresionante valor de mercado de 2 billones de dólares (1,8 billones de euros) de su empresa matriz, Alphabet Inc.
En el año que concluyó en marzo, el sitio de Google registró 136.000 millones de visitas cada mes, cifra que se presenta como 34 veces superior a los 4.000 millones de visitas mensuales que promedió ChatGPT, según la información recopilada por onelittleweb.com. Aun así, el propio ‘modo IA’ de Google admitió que es poco probable que la transición hacia la tecnología de inteligencia artificial afecte de manera negativa al motor de búsqueda, en respuesta a una consulta de un periodista de AP acerca de si su implementación podría fortalecer aún más a la compañía.
«Sí, es muy probable que el ‘modo IA’ de Google potencie su influencia, especialmente en lo que respecta al acceso a la información y el poder en la esfera digital,» contestó el ‘modo IA’. Además, esta función advirtió que los medios digitales tendrían que estar alerta ante la posibilidad de que el ‘modo IA’ disminuya el tráfico que reciben de los resultados de búsqueda.
